Главная Профессия Influencer маркетинг

Профессия Influencer маркетинг

Александр Лавский
12 лет создаю
и продвигаю интернет-проекты
Какие задачи решает Influencer маркетолог

Influencer маркетинг – одно из направлений маркетинга, по-другому называющееся «маркетинг влияния». Этот вид маркетинга предполагает сотрудничество с лидерами мнений с целью продвижения продукта. Реклама в виде рекомендаций очень популярна в настоящее время, что делает Influencer маркетинг по-настоящему востребованным направлением.

Уровень зарплаты Influencer маркетолога
Средняя годовая зарплата Influencer маркетолога в разных странах и городах мира в 2021 году
Место:
Оплата:
Москва
от 2 994 $
Санкт-Петербург
от 1 900 $
Казань
от 1 200 $
Екатеринбург
от 600 $
Новосибирск
от 600 $
Киев
от 378 $
Минск
от 1 700 $
Германия
от 3 125 $
Англия
от 3 125 $
Эстония
от 1 500 $
Сан-Франциско
от 3 500 $
Нью-Йорк
от 4 000 $
Сколько может получать Influencer маркетолог, в зависимости от своего уровня
2381$

в месяц
Junior
0-2 года
2994$

в месяц
Middle
2-4 года
4151$

в месяц
Senior
4-8 лет
Junior
  • Умение определять потребности целевой аудитории
  • Знание digital-маркетинга
  • Знание рынка Influence-маркетинга
  • Отличный уровень коммуникации и владения русским языком
  • Умение работать в режиме многозадачности
Middle
  • Опыт работы от 1-го года
  • Опыт работы с блогерами
  • Знание рынка Influence-маркетинга
  • Знание английского языка
  • Умение вести аналитику
Senior
  • Опыт работы от 2-х лет;
  • Наличие готовой базы блогеров в нужной области
  • Наличие успешных кейсов по развитию бренда
  • Умение отслеживать возврат инвестиций в интеграцию
Как стать Influencer маркетологом
Елена Игонина

Елена Игонина – руководитель отдела influence-маркетинга SETTERS. В стратегии работы с блогерами существует несколько механик: краткосрочный спецпроект – выпуск нового продукта на рынок или распродажа; постоянная поддержка продукта блогерами; и выбор абассадора для своего бренда. В работе influence-маркетолога существует пять основных инструментов, которые можно использовать по отдельности, либо миксовать между собой: поддержание офлайн-активностей, прямые эфиры с блогерами, ведение аккаунта блогером, блогерские конкурсы и блогер как лицо рекламной компании. Все эти инструменты помогут успешному продвижению продукта посредством influence-маркетинга.

Евгения Третьякова

Евгения Третьякова – руководитель направления Influence-маркетинга в агентстве креативных коммуникаций Blacklight. Главным отличием influence-маркетинга от таргетинга является то, что публикации инфлюенсеров воспринимаются как личная рекомендация человека. Важно выбрать правильных блогеров с релевантной вам целевой аудиторией. В случае, если до конца непонятно, кто целевой потребитель, стоит протестировать разные категории инфлюенсеров и в соответствии с этим выбирать конечную площадку. Помимо целевой аудитории необходимо определить цель работы с блогерами: заявление о бренде более широкой аудитории, увеличение продаж или буст приложения на платформах. Это поможет более эффективно продвигать продукт.

Яна Лукомская

Яна Лукомская – Influence-маркетолог в приложении Lensa, Prisma Labs, преподаватель GeekBrains. Прежде всего, начать нужно с четкой стратегии продвижения. Чтобы ее определить, нужно сделать несколько тестовых компаний с разными блогерами. После этого можно реализовать бюджет у более охватных и дорогостоящих блогеров. Перед началом работы с блогерами, нужно запросить у них статистику в соответствии со спецификой той платформы, где они работают.

Сайты где можно увеличить навыки Influencer маркетинга
Marketing everyday Expert Club

Сообщество, в котором доступен тренажер по маркетингу, представляющий из себя набор тестов. Можно пройти тестирование по профессиональной компетенции и узнать свой уровень владения теоретическими знаниями в области маркетинга, а можно пройти тест на общую грамотность, чтобы узнать уровень сформированности компетенций. Доступно одно бесплатное прохождение теста для гостей сайта и неограниченное – для тех, кто присоединился к клубу. На сайте сообщества есть доступ также к видео-урокам и курсам, которые помогут начинающим маркетологам.

Отзывов: 405
Маркетинг. Сообщество Яндекс Кью

Это экспертное сообщество, в котором можно найти публикации на различные вопросы, возникающие у начинающего маркетолога. В сообществе разбираются особенности информационных проектов, главные факторы при продвижении своего сайта и многое другое. Можно найти информационные посты, кейсы, разборы на конкретных примерах различных ситуаций, возникающих при работе маркетолога. На платформе также имеется возможность задать свой вопрос эксперту.

Отзывов: 357
Лучшие книги по Influencer маркетингу
«Фабрика выбора. Как преодолеть 25 препятствий, которые мешают клиенту совершить покупку»
Шоттон Ричард
5 / 5

Эффективность рекламы зависит от понимания, что именно движет целевой аудиторией при покупке товара. Автор дает советы о том, как выявить предубеждения потенциальных покупателей и подстраховаться при продвижении своего продукта, избегая излишних трат. Он разбирает 25 самых распространенных предубеждений, приводя примеры из опыта и исследований, и дает маркетологам рабочие инструменты для того, чтобы эти убеждения обратить в пользу для компании и продукта.

«Маркетинг от А до Я. 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер»
Котлер Филип
5 / 5

Автор собрал и проанализировал основные принципы и лучшие методы эффективного и инновационного маркетинга. Эта книга дает наилучшее представление как о классических, так и об инновационных инструментах маркетинга. Материал представлен в легкой для восприятия форме, включает в себя идеи, оценки, практические рекомендации. Книга подойдет как начинающим маркетологам, так и тем, кто уже давно развивается в этой сфере.

«Метод StoryBrand: Расскажите о своем бренде так, чтобы в него влюбились»
Миллер Дональд
4 / 5

Одной из главных составляющих успеха является правильное донесение информации о себе партнерам и клиентам. Благодаря этой книге, вы сможете четко сформулировать маркетинговое послание бренда. Маркетинговые послания и рекламная кампания строятся по принципу создания художественного произведения – эмоционально, интересно, с четким сюжетом, завязкой, кульминацией и развязкой. Автор учит, как привлечь клиентов и создать нужный образ компании.

«Контент-маркетинг. Стратегии продвижения в социальных сетях»
Сенаторов Артем
5 / 5

Эта книга является полным и актуальным пособием по SMM. Она открывает секреты наращивания аудитории и создания из нее лояльного ядра компании. Автор рассказывает, как грамотно распланировать работу, как получить отклик на контент, призвать аудиторию к комментированию и активному участию. В книге можно найти реальные примеры, иллюстрации и подробные объяснения автора.

Лучшие курсы по Influencer маркетингу
1
Productstar
Наш рейтинг: 4 / 5
Отзывов: 807

Курс длительностью шесть месяцев, включающий в себя 60 лекций и 60 практических занятий. Во время обучения вы научитесь правильно подбирать инфлюенсеров, разрабатывать стратегию и оценивать результат, выстраивать взаимодействие, работать с аудиторией, научитесь управлять имиджем компании. Обучение проходит в формате видео-уроков, с выполнением домашних заданий и общением с куратором. По окончанию курса предстоит защита дипломного проекта.

$$$$$
от 41 400 руб.
2
Нетология
Наш рейтинг: 5 / 5
Отзывов: 821

На курсе вы научитесь правильно подбирать инфлюенсеров, искать их ручными и автоматизированными способами, оценивать и формировать базу блогеров; выстраивать взаимодействие – составлять грамотное техническое задание, подбирать подходящие форматы работы и инструменты; разрабатывать стратегию и оценивать результат. Обучение включает в себя занятия в формате видео-лекций, практику в виде домашних заданий и тестов, сопровождение, составление резюме для подготовки к дальнейшему собеседованию.

$$$$$
от 17 430 руб.
3
Skillbox
Наш рейтинг: 4 / 5
Отзывов: 712

Курс длительностью три месяца, состоящий из 9 тематических модулей и 44 онлайн-уроков. Подойдет начинающим маркетологам и PR-менеджерам, владельцам бизнеса. В процессе обучения вы научитесь создавать influencer marketing стратегию продвижения бренда, работать с блогерами разных площадок, создавать рекламные креативы, составлять договоры и т.д.

$$$$$
от 23 100 руб.
10%